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Média

La Route du Rhum, 6e événement sportif en France en 2002

jeudi 13 février 2003Information Route du Rhum

Deux mois après l’arrivée des derniers concurrents de la Route du Rhum Route du Rhum #RouteDuRhum , les premiers bilans médiatiques de la course nous confirment que la voile flirte avec les sports majeurs en faisant définitivement partie des sports à forts impact médiatique. Pour confirmer et mesurer cette tendance, en collaboration avec Havas Sports, les experts de TNS SPORT se sont penchés sur l’analyse de ce « phénomène » Route du Rhum Route du Rhum #RouteDuRhum .

 

L’étude portait sur une période s’étalant de juillet 2002 à décembre 2002. TNS SPORT a analysé tous les sujets audiovisuels et articles de presse de l’événement « Route du Rhum Route du Rhum #RouteDuRhum  » sur un périmètre TV et radio de 90 chaînes / stations et sur un périmètre presse de + de 2 000 titres en France.

TNS SPORT a ainsi recueilli et analysé plus de 12 000 articles ou sujets relatifs à la Route du Rhum Route du Rhum #RouteDuRhum 2002 (55 % en presse, 31 % en radio et 14 % en TV), ce qui en fait un des événements sportifs français les plus médiatisés de l’année 2002 (après La Coupe du Monde de Football et les JO de Salt Lake City). « Cette médiatisation est à la hauteur des grands événements internationaux . Durant les 15 jours de course (départ des monocoques et arrivée du premier multicoque) : 1 sujet TV ou radio a été diffusé toutes les 6 minutes, 24h sur 24 avec + de 170 articles de presse par jour » Bruno LALANDE, directeur de TNS SPORT

D’autre part, deux indicateurs exclusifs d’impact médiatique développés par TNS SPORT placent la Route du Rhum au sommet des événements 2002 :

- L’indice UBM : ce baromètre d’impact médiatique permet de réaliser un classement des événements auxquels les français ont été le plus exposé entre janvier et novembre 2002, jour par jour (il s’agit du fait marquant média quotidien). Ce baromètre place le départ de la Route du Rhum en 6e position des 15 premiers faits marquants sportifs de l’année, derrière 5 matchs de football (Coupe du Monde) et devant les J.O. de Salt Lake City, le Tournoi des 6 Nations où l’arrivée du Tour de France Cycliste. « Si le contexte (chavirage / météo « dantesque ») aura bien entendu été un levier de « sur-médiatisation », il n’en demeure pas moins que la médiatisation hors événement exceptionnel de la Route du Rhum (départ) est une excellente démonstration d’efficacité média qui place la course à la hauteur des grands événements internationaux » Bruno LALANDE, directeur de TNS SPORT

- SPORT TRACK® : Sur la base des grands rendez-vous d’information dans les médias qui font l’opinion, SPORT TRACK® mesure en continu la part de l’ensemble des sports et des compétitions dans l’actualité et permet des comparatifs relatifs par sport, par compétitions & évènements. En terme d’exposition Exposition #Exposition auprès de la population française, SPORT TRACK® démontre ainsi la suprématie de la Route du Rhum sur le mois de novembre 2002 dans les rendez-vous TV et Radio d’informations leaders en audience : 40,21% du sport diffusé dans l’information française en novembre a porté sur la Route du Rhum. « Cette performance est remarquable puisque pour la première fois sur cette période de l’année, le sport roi football (25.75% du sport diffusé en novembre) est devancé par un événement voile » Bruno LALANDE, directeur de TNS SPORT

Outre cet engouement médiatique pour la voile, TNS SPORT a interrogé la population française en Novembre 2002 et constaté que plus d’un français sur 4 a déclaré manifester de l’intérêt (beaucoup ou assez) pour l’événement « ce qui est un score très proche de l’intérêt moyen des français pour le football et qui confirme les prédispositions des français à suivre avec un excellent niveau d’intérêt une telle compétition » Bruno LALANDE.


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