EXTREME SAILING SERIES : Augmentation de 40% de la couverture média en 2009

OC Events a publié aujourd’hui les chiffres officiels de la couverture médiatique des Extreme Sailing Series 2009. Une augmentation de 40% de la valeur médiatique par rapport à la saison dernière a été révélée par Havas Sports & Insights.

En Europe, c’est environ 8 heures et 35 minutes d’actualités télévisées, 894 articles en presse écrite, 770 articles sur internet, 149 programmes diffusés en TV ou radio et enfin 228 journalistes accrédités lors des 7 événements européens (Lancement officiel à Paris + 6 événements). En plus de cela, la chaîne anglaise Channel 4 a diffusé pour la première fois en 2009 un programme spécialement conçu pour l’événement et prévoit la diffusion d’une série de plusieurs programmes en 2010.

Au total, plus de 535 heures d’exposition télévisée, entre actualités et programmes spécifiques ont été enregistrées. Côté presse écrite, on parvient à l’équivalent d’une diffusion cumulée de 82 millions d’exemplaires.

Havas a estimé la valeur de la couverture médiatique des Extreme Sailing Series en 2009 à 5,7 million d’euros. Un excellent résultat pour l’événement étant donné que la couverture médiatique a été évaluée dans seulement 6 pays européens (marchés clés pour iShares, partenaire titre de l’événement en 2009) et seulement pendant les semaines d’événements. Ainsi ces chiffres ne représentent qu’une partie du retour médiatique dont l’événement et les équipes ont bénéficié.

 Alastair MacDonald, directeur d’Havas Sports & Insights, agence d’évaluation média indépendante commentait : "Etant donné la nature et la valeur des bénéfices pour le partenaire titre iShares, notre opinion est claire : comparé à l’investissement de départ du sponsor, cet événement représente un investissement marketing de grande qualité, offrant un taux de retour extrêmement favorable."

OC Group utilise ces chiffres avec précaution et à la lumière du contexte global. Lors de l’Extreme Sailing Series, le retour sur investissement pour les sponsors de l’événement et les équipes s’effectuent de multiples façons et la méthodologie pour calculer cette valeur médiatique diffère d’une agence à une autre.

 "Dans notre sport il arrive souvent que les chiffres annoncés ne correspondent à aucune réalité. Nous préférons donc utiliser cette évaluation indépendante pour mesurer la quantité et la qualité de la couverture médiatique que nous offrons à nos sponsors et à ceux des équipes participantes", explique Lou Newlands, Directrice de la Communication d’OC Group.

La veille média, gérée par Durrants et ses agences partenaires a été limitée à six pays clés, marchés cibles pour le partenaire titre iShares : Royaume-Uni, France, Allemagne, Pays-Bas, Italie et Espagne, sur une période limitée. Pour la diffusion TV, la veille s’effectuait de 4 jours avant l’événement à 4 jours après. Pour la presse écrite et internet, 2 semaines de veille avant et après chaque événement. Par territoire, c’est la France qui a cumulé le plus de retombées médiatiques suivie du Royaume-Uni, de l’Espagne et l’Allemagne.

Le rapport média 2009 fourni des données quantifiables mais également des données qualitatives sur le succès de l’événement, qui augmente sa présence dans la presse et attire de plus en plus les supports non sportifs :

 "Enfin de la voile qui peut être suivie par les spectateurs à terre. Vitesse, frisson et chavirages ; le tout tellement proche que parfois vous êtes éclaboussé lors du passage de la flotte. Autour de l’événement, vous pouvez monter des tribunes, des espaces VIP, des bars publics, avoir des commentateurs en direct et une sonorisation. Tout cela attire les spectateurs, les médias et ravit les sponsors !" explique Brendan Gallagher (The Daily Telegraph, quotidien national Anglais)

 Lou Newlands ajoute : "Nous sommes ravis du retour, particulièrement lors de ces périodes économiquement difficiles, avec la baisse significative des tarifs publicitaires (utilisés comme base de toute évaluation médiatique). Nous avons fait appel à Havas début 2009 pour réaliser une évaluation concrète de notre couverture. Nous avons décidé d’appliquer des chiffres plus stricts et ’réalistes’ à la valeur médiatique. Havas applique les valeurs du marché à la couverture média, en évaluant chaque élément de manière individuelle : pour cette raison, dans certains domaines, l’internet en particulier, la quantité et la qualité ont augmenté, mais la valeur est inférieure à celle de l’année dernière. Nous avons confiance en ces chiffres - en particulier lorsqu’il s’agit de mesurer nos performances d’année en année."

 "La valeur médiatique en pleine progression démontre l’énorme potentiel des Extreme Sailing Series pour les médias en leur offrant une large variété d’angles éditoriaux : sport, business... ainsi qu’une chance de participer physiquement aux courses en tant que 5^e homme. L’action sur l’eau plus la qualité de l’accueil est un package unique qui comble autant les invités que les journalistes."

 Info presse www.extremesailingserieseurope.com